Klatreren, smeden, forretningsmannen, fluefiskeren, surferen, skikjøreren, forfatteren og miljøforkjemperen Yvon Chouinard (77 år) er grunnlegger og eier av Patagonia, Inc.
Patagonia ble etablert i 1973 og Chouinard startet virksomheten som omreisende klatrer, og livnærte seg på salg av egenprodusert klatreutstyr som han solgte fra bagasjerommet på sin egen bil. I boka Let my People go Surfing forteller han om sin bakgrunn og om utdanningen av den litt motvillige forretningsmannen Yvon Chouinard. Boken handler også om hvordan han har bygget Patagonia til å bli en global virksomhet - en bedrift som har en tydelig miljømessig misjon – og som i tillegg er et morsomt sted å jobbe.
I dag er Patagonia en ledende produsent av bekledning og utstyr til alt innen outdoor og lifestyle, surf og fluefiske, og har siden 1985 gitt 1% av sin totale omsetning til miljøfremmende tiltak.
Patagonias "Mission statement" lyder "Build the best product, cause no unnecessary harm, use business to inspire and implement solutions to the environmental crisis" og er godt forankret i alt selskapet foretar seg.